Krönika: Utnyttja den långa svansen för att få mer trafik från Google

I sin krönika i Västerås Tidning skriver Tobias Barkskog om vikten av att förstå och använda det som inom sökmotoroptimering kallas den långa svansen för att öka trafiken från Google till en webbplats. Barkskog tar upp att många företag idag fokuserar för mycket på ett fåtal sökord som beskriver deras produkter eller tjänster. Men att enbart använda breda branschuttryck kan göra att sajten inte syns i sökresultaten när potentiella kunder letar information på sitt eget sätt. Ett viktigt steg för att lyckas med digital synlighet är därför att bredda innehållet och rikta det mot flera olika sökfrågor som användare faktiskt söker efter. 

Krönikan börjar med att poängtera att effekten av den långa svansen inte handlar om teknik eller avancerade algoritmer utan om innehållets relevans för användarnas verkliga sökningar. Barkskog förklarar att det inte räcker att enbart ha en tekniskt välbyggd webbplats som är snabb, har korrekt kod och mobilanpassad. Även externa faktorer som länkar till sidan spelar roll, men det centrala är att ha innehåll som både svarar på användarens frågor och ger Google tydlig vägledning om vad sidan handlar om. 

Begreppet den långa svansen myntades av tidskriften Wired och syftar i korthet på att en stor del av söktrafiken kommer från många olika, mer specifika sökfraser snarare än ett fåtal breda ord. Barkskog beskriver hur många webbplatser missar denna möjlighet genom att skriva texter som endast innehåller intern jargong och branschbegrepp. Problemet blir tydligt när verkliga kunder använder andra ord eller uttryck i sina sökningar, vilket gör att företaget inte finns med i sökresultaten för dessa relevanta fraser. 

För att ta tillvara kraften i den långa svansen menar Barkskog att företag bör publicera mer omfattande och varierat innehåll. En blogg är ett sådant exempel. Genom att regelbundet publicera tips, guider eller nyheter som rör verksamheten kan företaget bredda antalet sökbildsord som matchar olika målgruppers sökningar. Ofta behöver dessa inlägg inte vara rena säljtexter utan kan ha en mer allmän eller informativ karaktär. Dessutom kan undersidor med frågor och svar samt ordlistor där branschuttryck förklaras på ett sätt som allmänheten förstår vara ett effektivt sätt att få fler träffar i sökresultaten. 

Barkskog ger också konkreta tips för hur texter på webbplatsen kan struktureras för bättre synlighet. En bra titel ska innehålla det aktuella sökordet och locka till klick medan en kort sammanfattning ska beskriva innehållet med sökordet inbakat. Själva texten bör vara uppmärkt med huvudrubriker och underrubriker för att skapa tydlighet både för läsaren och för sökmotorerna. Han nämner att en text gärna bör vara minst trehundra ord för att ge utrymme att väva in olika sökord och relaterade uttryck. 

Avslutningsvis konstaterar Barkskog att det är bättre att börja med något än att låta bli alls. Även om det kan kännas omfattande att skapa mycket innehåll, kommer resultaten med tiden i form av bredare synlighet och fler relevanta besökare från sökmotorer. Han jämför Googles dominans på informationssökningar med Amazon, som i vissa länder är lika dominerande för produktsökningar. Men så länge Google är den primära sökmotorn för information beskrivs det som en nödvändighet att anpassa sitt innehåll för den långa svansen. 

Läs hela krönikan här

Fakta: vad den långa svansen betyder för SEO

Inom sökmotoroptimering är long tail eller den långa svansen en term som beskriver de längre och mer specifika sökfraser som användare gör på Google och andra sökmotorer. Dessa fraser består ofta av tre ord eller fler och speglar en mer exakt sökintention än bredare, kortare ord. 

Long tail-sökningar utgör en stor del av alla sökningar på nätet och har flera specifika fördelar. Eftersom de är mer riktade innebär de oftast mindre konkurrens om ranking jämfört med kortare, mer generiska sökord. Det gör det enklare för webbplatser att nå högre positioner i sökresultaten på dessa fraser. Dessutom tenderar de som söker med långa fraser ha ett tydligare syfte, vilket ofta leder till högre konverteringsgrad när användaren väl besöker webbplatsen. 

Ett konkret exempel är skillnaden mellan att försöka synas på sökordet “cykel” jämfört med “cykel för pendling i stadsmiljö med skärmar”. Det senare är en längre, mer specifik sökfras som sannolikt attraherar en användare som redan vet vad de är ute efter. En väl optimerad webbplats kan här nå en publik som verkligen är intresserad och därmed mer benägen att interagera med innehållet eller genomföra ett köp. 

Att skapa innehåll som täcker många olika långsvanssökningar innebär också att webbplatsen byggs ut med fler sidor och fler möjligheter för Google att indexera och presentera sidan i relevanta sökresultat. Det ger i sin tur en bredare digital närvaro och ett ökande antal ingångar för potentiella besökare.

25 apr. 2018

Inlägg

Länkar

Denna hemsida är byggd med N.nu - prova gratis du med.