Krönika: Färre klick och nya möjligheter

I artikeln Färre klick och nya möjligheter reflekterar Tobias Barkskog över hur digital marknadsföring förändras i takt med att användarbeteenden och sökmotorer utvecklas. Han beskriver hur vi rör oss från en tid då trafik och klick var centrala framgångsmått till en ny verklighet där zero-click-beteenden och svarsmotorer spelar en allt större roll. Det innebär att användare i många fall får sina svar direkt i sökresultaten, i AI-verktyg eller via röstassistenter utan att behöva klicka sig vidare.

Barkskog betonar att denna utveckling kräver nya strategier för företag som vill synas och nå ut digitalt. Istället för att bara optimera för klick och sidvisningar behöver företag fokusera på att skapa innehåll som kan tolkas, förstås och användas av både sökmotorer och AI-system. Det handlar om att leverera tydliga och heltäckande svar som gör att innehållet blir den källa som tekniken väljer att hämta information från. Detta kan ge företag nya möjligheter även om antalet traditionella klick minskar.

I artikeln lyfter han också fram att synlighet i den digitala världen nu handlar mer om trovärdighet, auktoritet och nytta. Företag behöver skapa innehåll som verkligen hjälper användare, och som är strukturerat på ett sätt som gör att det kan plockas upp av svarsmotorer och automatiska system. Ett innehåll som uppfattas som relevant och värdefullt kan få större genomslag än stora mängder trafik som inte leder till några resultat.

För företag i Västerås är dessa insikter särskilt viktiga eftersom många lokala aktörer konkurrerar i både lokala och nationella sammanhang. Artikeln visar hur företag i staden kan dra nytta av utvecklingen genom att anpassa sin digitala kommunikation och fokusera på att bli den mest tillförlitliga kunskapskällan inom sina områden. Detta gäller särskilt företag som tidigare arbetat främst med traditionell SEO eller annonsering och nu behöver hitta nya vägar för att fortsätta växa online.

Sammanfattningsvis beskriver artikeln hur digital marknadsföring snabbt förändras och hur företag behöver anpassa sig för att förbli relevanta. Tobias Barkskog visar att framtidens konkurrensfördelar inte nödvändigtvis ligger i att jaga klick utan i att skapa värde, tydlighet och konsekvent kvalitet. För företag i Västerås blir detta en möjlighet att stärka sin position i en allt mer AI-styrd digital värld.

18 sep. 2025

Inlägg

Länkar

Denna hemsida är byggd med N.nu - prova gratis du med.(info & kontakt)