Kunskap: Vad är paid social?

Paid social är ett samlingsbegrepp för betald annonsering i sociala medier. Det innebär att företag och organisationer betalar för att visa annonser eller sponsrat innehåll i användarnas flöden på plattformar som Facebook, Instagram, Tiktok, Linkedin, Pinterest och Snapchat. Syftet med paid social är att nå specifika målgrupper med anpassade budskap, skapa synlighet, driva trafik, generera leads eller öka försäljning.

Till skillnad från organiskt innehåll, som publiceras utan direkt kostnad och sprids genom plattformarnas algoritmer, ger paid social annonsören möjlighet att styra vem som ser innehållet, hur ofta det visas och vilket resultat som eftersträvas. Det gör paid social till ett viktigt verktyg inom modern digital marknadsföring.

Varför paid social har blivit så viktigt?

Under de senaste åren har den organiska räckvidden i sociala medier minskat kraftigt. Plattformarna prioriterar innehåll från vänner, familj och engagerande inlägg, vilket gör det svårare för företag att nå ut till sina följare utan att betala. Paid social har därför blivit ett sätt att säkerställa synlighet i ett allt mer konkurrensutsatt digitalt landskap.

Samtidigt har användarna flyttat en stor del av sin dagliga mediekonsumtion till sociala medier. Det gör plattformarna till naturliga platser för marknadsföring där företag kan möta målgruppen i miljöer där de redan är aktiva. Paid social kombinerar räckvidden i dessa kanaler med möjligheten till avancerad målgruppsstyrning.

Hur paid social fungerar i praktiken?

Paid social bygger på att annonsören använder varje plattforms annonsverktyg för att skapa kampanjer. I dessa verktyg väljs mål, målgrupp, budget, annonsformat och budskap. Vanliga mål kan vara att öka varumärkeskännedom, driva trafik till en webbplats, samla in kontaktuppgifter eller skapa försäljning i en webbutik.

En central del av paid social är målgruppssegmentering. Annonsören kan rikta annonser baserat på demografiska faktorer som ålder, kön och geografisk plats, men också på intressen, beteenden och tidigare interaktioner. Det går till exempel att visa annonser för personer som besökt företagets webbplats, interagerat med tidigare annonser eller redan är kunder. Detta kallas ofta för retargeting eller remarketing.

Budgeten inom paid social är flexibel och kan anpassas efter företagets förutsättningar. Annonsören betalar vanligtvis per visning, klick eller konvertering beroende på kampanjens mål. Detta gör det möjligt att arbeta datadrivet och justera kampanjer löpande baserat på resultat.

Olika plattformar inom paid social

Paid social omfattar flera olika sociala medier som alla har sina egna styrkor och användarmönster. Facebook och Instagram är två av de mest använda plattformarna och erbjuder bred räckvidd samt avancerade verktyg för målgruppsstyrning. De används ofta för både varumärkesbyggande och försäljningsdrivande kampanjer.

Tiktok är en snabbt växande plattform med fokus på korta, kreativa videor och högt engagemang. Annonsering på Tiktok kräver ofta ett mer underhållande och anpassat innehåll för att fungera väl i flödet. Pinterest används i hög grad som inspirationskälla och är effektiv för företag vars produkter eller tjänster kopplas till planering, idéer och framtida köpbeslut.

Snapchat är en kanal med stark mobil närvaro och används främst för visuell kommunikation. Plattformen lämpar sig väl för snabba budskap och kampanjer med tydligt visuellt uttryck. Linkedin används främst i professionella sammanhang och är särskilt relevant för B2B företag, employer branding och rekrytering.

Fördelar med paid social

En av de största fördelarna med paid social är möjligheten att nå rätt målgrupp med rätt budskap. Annonsören kan arbeta mycket precist och undvika att lägga pengar på irrelevanta visningar. Det gör paid social kostnadseffektivt jämfört med många traditionella marknadsföringskanaler.

Paid social ger också goda möjligheter till mätning och uppföljning. Nästan allt går att analysera, från hur många som sett en annons till hur många som genomfört ett köp. Detta gör det möjligt att optimera kampanjer i realtid och successivt förbättra resultatet.

Ytterligare en fördel är flexibiliteten. Kampanjer kan startas, pausas och justeras snabbt. Budskap och format kan testas parallellt för att se vad som fungerar bäst för olika målgrupper.

20 dec. 2025

Inlägg

Länkar

Denna hemsida är byggd med N.nu - prova gratis du med.