Krönika: Rörligt innehåll i dina kanaler skapar räckvidd

I sin krönika i Västerås Tidning beskriver Tobias Barkskog hur rörligt innehåll i sociala kanaler har blivit en central komponent för företag som vill skapa större engagemang och räckvidd online. Han tar upp hur traditionell text och bilder i allt större utsträckning ersätts av film och video i flöden på exempelvis Facebook, LinkedIn och Instagram, eftersom filmer tenderar att få mer uppmärksamhet från användarna och i många fall också prioriteras av plattformarnas algoritmer. Barkskog menar att rörligt innehåll inte behöver vara komplicerat eller tidskrävande att börja med, men att ett regelbundet arbete kan göra en stor skillnad för hur många som ser, interagerar med och kommer ihåg företagets budskap. 

I artikeln ger Barkskog flera konkreta råd till den som vill börja skapa filmer för sina digitala kanaler. Ett viktigt tips är att hålla filmerna korta och tydliga. Han uppmanar till att lägga fram det viktigaste budskapet direkt i början eftersom många användare inte ser klart hela filmen när den dyker upp i flödet. Filmer som är korta, till exempel runt 15 till 30 sekunder, fungerar ofta bäst eftersom användare idag scrollar snabbt och har kort uppmärksamhetsspann. 
Västerås Tidning

Ett annat råd handlar om textning av videon. Eftersom många konsumerar rörligt innehåll utan ljud, till exempel när de sitter på tunnelbanan eller är på jobbet, är det viktigt att viktiga budskap också framgår som text i filmen. Barkskog förklarar också att man bör tänka på formatet för sina filmer. Till exempel är liggande format generellt bäst för YouTube, LinkedIn och Twitter medan kvadratiskt format är bättre anpassat för Facebook och Instagram. 

En viktig poäng är att ladda upp filmen direkt på varje plattform i stället för att dela en länk från till exempel YouTube. Det beror på att plattformarna själva ofta ger bättre räckvidd och synlighet till videor som är direkt uppladdade i deras system. Dessutom kan du anpassa formatet och aspekterna av filmen till varje kanal separat, vilket gör innehållet mer optimerat för den miljön. 

För den som inte är van att redigera video erbjuder Barkskog också praktiska tips på verktyg och appar som kan hjälpa till, såsom Clips och Legend eller webbtjänster som Promo och Ripl. Han avslutar sin krönika med en uppmaning att bara börja skapa och publicera filmer även om allt inte blir perfekt första gången. Genom repetition och erfarenhet kan företaget successivt förbättra sina videoklipp och lära sig hur målgruppen reagerar på olika typer av innehåll. 

Läs hela krönikan här

Fakta: varför rörligt innehåll skapar räckvidd

Under de senaste åren har video som format vuxit kraftigt i betydelse på sociala medier och i digital marknadsföring. En av de främsta anledningarna är att video engagerar användare mer än statiskt innehåll, både när det gäller tiden de spenderar med innehållet och hur ofta de interagerar med det. Flera analyser visar att video innehåll i flöden tenderar att få fler interaktioner, fler delningar och i många fall bättre organisk räckvidd jämfört med text eller stillbilder. 

Plattformarnas algoritmer är också en viktig del i detta. Moderna sociala nätverk som Facebook, Instagram och LinkedIn prioriterar ofta video i sina flöden, vilket gör att just video kan skjuta upp ett företags inlägg till fler användare än vad traditionella inlägg gör. Detta leder till att video inte bara når fler utan ibland också får prioriterad placering om det genererar engagerande signaler i form av gilla-markeringar, kommentarer och delningar. 

Ett annat skäl till att video fungerar så effektivt är människans förmåga att ta till sig information visuellt och auditivt på samma gång. Studier visar att video kombinerar både rörliga bilder och ljud vilket gör att mottagaren oftare både stannar kvar längre och kommer ihåg innehållet bättre än om samma budskap presenterades i textform. 

Det finns också konkreta effekter på affärsresultat. Video kan öka klickfrekvenser, förbättra konverteringar och bidra till att stärka ett varumärkes närvaro på nätet. Genom att producera korta informativa klipp om produkter, tjänster eller företaget som helhet kan företag möta användarnas önskan om snabb, lättillgänglig information samtidigt som de skapar fler ingångar till sin digitala närvaro. 

Sammanfattningsvis visar både Tobias Barkskogs krönika och bredare digital marknadsföringsforskning att rörligt innehåll i sociala medier är ett effektivt verktyg för att skapa engagemang och räckvidd. Med enkla grepp som korta filmer, textning och anpassat format kan företag ta större plats i sina kanaler och möta publiken på ett sätt som både fångar uppmärksamhet och skapar resultat.

20 apr. 2019

Inlägg

Länkar

Denna hemsida är byggd med N.nu - prova gratis du med.